案例研究 - 在线教育：通过中国社交媒体营销推动演讲技巧课程在线报名参与度并扩大招生
概要：
一家提供在线培训和资源的教育公司，致力于帮助个人提升演讲表达能力。他们了解到中国市场的潜力，并希望扩大其在中国和海外的中文受众群体。
挑战：
如何在中国主流社交媒体平台上有效地吸引中国受众并与他们产生互动是该客户所面临的挑战。他们希望提高品牌知名度，获得潜在客户，并提高培训课程的报名人数。他们委托魅界Meta-Diverse Global（“MDS”）开展了一项全面的中国社交媒体营销活动，该活动主要针对于微信和小红书而制定。
活动策略：
魅界MDS为其制定了有针对性地中国社交媒体营销活动，重点关注三个主要目标：增强品牌知名度，推动受众互动，增加培训课程的报名人数。
我们帮助客户实施了以下策略：
微信公众号：为客户创建了一个微信公众号，使他们能够定期发布内容并与受众互动。公众号提供与演讲技巧相关的信息文章、专家建议和互动内容。通过推送通知保持内容更新，并促成与用户的互动。
微信朋友圈广告：在微信朋友圈上推出了定向广告活动，利用人口统计学定位目标受众，以吸引中国的专业人士、学生和对个人发展感兴趣的人群。创建具有视觉吸引力的广告以吸引目标受众的注意力，并将流量引导到客户的微信公众号。
意见领袖（KOL）合作：与个人发展和公众演讲领域有影响力的意见领袖合作，为客户的培训课程提供背书并分享他们的经验。邀请意见领袖撰写文章，参与实时问答活动，并为他们的粉丝提供独家优惠，以增加品牌知名度和购买意向。
微信群互动：与关注个人发展、公众演讲和职业成长的相关微信群积极互动。客户团队积极参与讨论，分享有价值的见解并回答问题，以树立自己作为思想领袖的地位，并在社群中建立用户对其的信任感。
小红书（Little Red Book）内容营销：在小红书这一流行的生活方式和产品推荐平台上实施了内容营销策略。客户团队创建了丰富的内容，包括关于演讲技巧教育的心得、技巧和成功故事。这些内容不仅展示了客户的专业知识，并且成功吸引用户与之产生互动。
用户生成内容（UGC）活动：该活动鼓励用户分享与演讲技巧教育相关的个人经历、成功故事和技巧。这些用户生成的内容被分享到客户的微信公众号和小红书页面，扩大了客户产品的影响力并且增强其产品在社交平台上的可信度。
成果：
该营销活动在提高客户的品牌知名度、受众互动和培训课程报名方面取得了显著成效。
以下是取得的关键成果：
品牌知名度：使客户的微信公众号关注者增加了50%，扩大了对演讲技巧教育感兴趣的受众范围。客户的小红书页面的关注者大幅增加，增长了40%。
受众互动：客户的微信文章获得了高水平的互动，点赞、评论和分享数量平均增加了60%。微信和小红书上的用户生成内容活动引发了积极的互动，并在社群中建立了客户信任感。
网站流量和潜在客户生成：微信和小红书的粉丝数量成功地增加了30%。用户与客户的内容进行互动，了解培训课程的相关内容，并对报名表现出兴趣。通过注册表单和意向信息收集等潜在客户生成策略使合格潜在客户量增加了25%。
培训课程报名：培训课程的报名人数增加了50%。有针对性的广告、意见领袖合作、内容营销和用户生成内容活动使更多的潜在客户转化为付费客户。
结论：
通过有针对性地实施微信和小红书营销策略，魅界MDS成功地帮助客户实现了提升了品牌知名度、推动受众互动和增加培训课程报名数量的目标。我们通过微信公众号管理、意见领袖合作、微信群互动、小红书内容营销以及用户生成内容活动帮助客户显著地提高了品牌的知名度和用户参与度，从而增加销售业绩。该客户作为在线教育提供商在中国市场上的地位得到了巩固，他们将继续利用从该营销活动中获得的见解和策略进一步扩大其在受众中的影响力。
